Цифровая экономика постепенно трансформирует привычные механизмы торговли, и одним из самых заметных инструментов контроля качества и прозрачности рынка стала система маркировки «Честный знак». Эта национальная система цифровой идентификации товаров создавалась как технологическая платформа, позволяющая отслеживать путь продукции от производителя до конечного покупателя, тем самым сокращая объем контрафактной продукции и повышая уровень доверия к товарам на полках магазинов. Благодаря современным технологиям кодирования, каждый товар получает уникальный цифровой код Data Matrix, который позволяет государственным органам, бизнесу и потребителям быстро проверить происхождение продукции и убедиться в ее легальности.
Маркировка товаров системой «Честный знак» стала важной частью политики по защите прав потребителей и развитию честной конкуренции. Суть механизма достаточно проста, однако его влияние на рынок оказывается весьма значительным: производитель или импортер регистрирует товар в государственной системе маркировки, получает уникальный код, наносит его на упаковку или непосредственно на изделие, после чего вся дальнейшая цепочка движения товара фиксируется в информационной системе. Когда товар поступает в розничную сеть, кассовое оборудование считывает код маркировки, и данные о продаже автоматически передаются в систему, фиксируя завершение жизненного цикла конкретной единицы продукции.